一、项目背景：

“中国健康知识传播激励计划”是自2005年开创的全国健康知识传播的战略平台，旨在对媒体、大众进行慢性疾病的健康知识教育，帮助公众防范慢性疾病的发生和对危险因素的控制；对相关人群有效传播疾病知识，促进公众对疾病持续性了解和有效防控；同时调动社会各界力量共同应对中国慢病井喷现象给国民健康带来的重大挑战。项目每年选定一个威胁大众健康的重要慢性疾病作为主题，全方位地对大众进行疾病教育和健康传播，得到国家卫生计生委疾控局、宣传司、中国健康教育中心等部门的大力支持和充分肯定；同时，在专业方面得到中华医学会相关分会、中国医师协会、中华预防医学会、中国营养学会、中国疾病预防控制中心等权威机构专家的积极参与，保障了健康知识传播的准确性和科学性。项目开展已持续10年，覆盖全国30多个城市，累计调动超过200位专家、300余家媒体全面参与，受益人群已超过4500万。

2011年，第66届联合国大会预防和控制慢性非传染性疾病高级别会议举行，大会指出慢性非传染性疾病已成为人类健康的头号威胁。目前中国慢性疾病患者已超过2.6亿，占人群死因构成的85%，疾病负担的69%。

在众多慢病种类中，心脑血管病对我国国民健康的威胁最大。国家心血管病中心发布的《中国心血管病报告2013》显示，中国平均每5例死亡中就有2例死于心血管病，死亡率居各种疾病之首。

心脑血管病的高发与庞大的血脂异常人群关系极为密切，“坏胆固醇”升高是心脑血管病的最重要的致病因素之一。因此，控制“坏胆固醇”对于减少心脑血管病的发病及死亡、提升国民健康水平、减轻国家慢病负担都具有举足轻重的意义。

为了巩固2014年的项目成果，进一步提升公众、媒体和医生关于胆固醇管理的认识水平，2015年中国健康知识传播激励计划继续将年度主题设定为胆固醇管理，以基层社区为主阵地，继续对公众和媒体开展系列的心脑血管疾病防治知识普及和教育，促进心脑血管疾病防控。中国健康知识传播激励计划 （胆固醇管理•2015）计划继续与辉瑞中国就胆固醇管理项目展开合作。

二、项目目的:

进一步提升公众、医生对胆固醇管理和对他汀药物治疗的准确认知，促进中国心脑血管病防控“拐点”的早日到来。

三、项目架构：

1、工具

1）《胆固醇管理知识要点》（2015版）

继续延续《胆固醇管理知识要点》（2014版）的核心内容，沿用《知识要点》折页，并在示范区和知识共享会广泛传播。

2）宣传海报

项目宣传海报将延续2014年的风格，借助健康知识宣传员白岩松的亲民形象，促进胆固醇管理的知识和理念在基层社区的广泛传播。

3）公益宣传片

宣传片将重点推广胆固醇分层管理的理念，健康知识宣传员白岩松将担任公益片主角，公益片将剪辑成60秒、30秒、15秒等版本用于不同平台播出和推广，并申请于央视公益片栏目播出。
公益宣传片构思、拍摄、制作时间：2015年5月——8月

4）“三分钟谈疾病”视频

沿用2014年胆固醇管理视频，剪辑成3分钟的视频，计划在北京几百家医院的内科循环播放，每天8次，覆盖全年，帮助公众更便捷地获取胆固醇管理知识。

视频剪辑、制作和播出时间：2015年5月——2016月5月

5）《血管保卫战》电子书

项目畅销科普图书《血管保卫战》将在2015年底推出电子书，并兼容各平台电子格式，如Kindle，拇指阅读等。

执行时间：2015年11月-12月

2、项目活动

1）启动会

启动会拟于2015年5月上旬在北京举办，标志胆固醇管理2015年项目的正式启动。

启动会将宣布胆固醇教育“示范社区”，示范区项目培训会，介绍胆固醇管理“示范社区”的实施背景、内容和意义，并对示范区项目执行负责人进行集中的项目培训。

启动会还与各示范区项目执行人员共同探讨中国慢病形势。

启动会的其他内容还包括：发布《胆固醇管理知识要点》（2015版），《血管保卫战》发布，50家中央媒体参与报道等。

启动会时间：2015年5月

2）胆固醇教育“示范社区”

为了让各地的社区群众能更近距离地接触胆固醇管理的科学知识和成熟经验，中国健康知识传播激励计划（胆固醇管理·2015）首次推出了胆固醇教育“示范社区”。2015年将选取10个城市（广州、成都、上海、兰州、西安、武汉、长沙、南昌、南京和宁波）的国家慢病综合管理示范区作为试点，由中国健康知识传播激励计划（胆固醇管理•2015）项目提供资金、培训和工具包，由入选的慢病示范区在辖区内建立1个“胆固醇管理示范社区”。

活动内容包括：每个社区至少开展1次胆固醇管理知识共享会，每场共享会覆盖200位社区群众，分享示范区优秀胆固醇管理案例，并在社区发放《胆固醇管理知识要点》、张贴宣传海报、发动当地媒体进行活动报道等。

项目组将对胆固醇教育“示范社区”的建设进行指导和评估。

执行时间：2015年5月——11月

3、 激励评选（2015年11月至12月）

1）优秀媒体报道评选

为了推动胆固醇管理知识在媒体上得到更全面、科学的传播，并提高公众对胆固醇管理的认知，项目组将对2015年全年的胆固醇管理主题报道进行遴选、初选和终审三轮评选，最终评选优秀的媒体报道文章。

2）胆固醇教育“示范社区”优秀慢病示范区评选

为鼓励慢病示范区试点的工作热情，项目组将从覆盖群众数、优秀案例分享、项目评估结果三个维度对2015年各慢病示范区试点的全年工作进行评选。

4、 总结会

为总结项目在发动媒体及相关部门在对公众进行胆固醇管理方面做出的贡献，评估项目全年取得的成绩，拟于2015年12月在北京召开项目总结会，邀请30家主流媒体参会。

国家心血管病中心发布《中国心血管病报告2013》指出，中国心血管病目前患者人数为2.9亿，每10秒就有1人死于心血管病，这些都与胆固醇的升高密切相关。如此庞大的患者数量和更多高危人群的管理，需要全社会共同行动起来，通过传播通俗易懂、准确的疾病防治知识，来引导大众更好地管理胆固醇，预防相关疾病的发生。中国健康知识传播激励计划作为各界力量共同协作的慢病防控品牌项目，将发动各方积极参与，在胆固醇管理方面传播健康理念，倡导健康行为，促进大众健康水平的提升。